OiTV_ESPN

A Copa do Mundo não pode passar em branco. Afinal, de quatro em quatro anos, o país inteiro para em frente à TV para torcer pela nossa Seleção.Pensando nisso, a Selulloid criou para a Oi TV, em parceria com a ESPN, uma ação de oportunidade na internet: o concurso cultural “Nada mais importa”. Um verdadeiro campeonato de frases, realizado em duas etapas, no qual os participantes precisam responder a pergunta “Por que a sua vida vai parar em junho?”. Na primeira fase, uma comissão julgadora da Oi TV escolherá as 11 melhores respostas, que serão premiadas com kits da Copa do Mundo. Já na segunda, a votação será aberta, realizada através do hotsite da campanha, e contemplará o grande vencedor com uma TV de plasma 42”, além de um Playstation 3 e um jogo FIFA World Cup.

Desse jeito, a torcida não vai ser só para o Brasil trazer o hexa, mas também para você ser o grande campeão dessa disputa que não dá pra ganhar no grito: tem que escrever.

Confira aqui essa tabelinha da dupla Oi TV/ESPN, com a Selulloid fazendo o meio de campo.

Que hoje em dia as pessoas estão cada vez mais familiarizadas com os meios digitais, isso todo mundo já sabe. E que esta intimidade ocorre cada vez mais cedo, também. Até porque, não é incomum se deparar com uma criança de 3 ou 4 anos pedindo aos pais para brincar no computador, vídeo-game ou até no celular.

Pensando nisso, a Selulloid criou para a Oi TV uma ação online para divulgar o canal Nick Jr na sua grade de programação. Trata-se de um hotsite todo voltado para o público infantil, onde os pequenos usuários irão se divertir na companhia de Diego, Dora e Kai Lan, três simpáticos personagens do canal.

Lá, os pequeninos podem assistir a episódios dos desenhos, baixar papéis de parede, imprimir ilustrações para colorir ou até brincar com a Dora, no jogo “Caçadora de Estrelas”. Além disso, há também o “Concurso Cultural Dora, a Aventureira”, que premiará as melhores respostas com presentes do Canal Nick Jr.

Confira o hotsite do Nick Jr aqui. Afinal de contas, é bom voltar a ser criança de vez em quando.

Precisávamos produzir um vídeo para divulgar o concurso “Vocês nos Buchas”, que escolheria um concorrente para fazer uma participação especial na série “Os Buchas”

Como não havia verba para a veiculação deste material nos meios convencionais, era necessário criar um conteúdo com potencial viral, que seria divulgado por meio de blogs e redes sociais: Twitter, Orkut, Facebook e canais do Youtube.

Foi criado um contexto que retratasse de maneira divertida o espírito do personagem principal da série “Os Buchas”, que tem dificuldades com o universo feminino. Para isso, fizemos dois vídeos.

No primeiro, uma boneca inflável foi levada para as ruas com uma camisa onde estava escrito “Abraços Grátis, com o objetivo de se capturar a reação das pessoas que passavam por ela. Ao final do vídeo, foi introduzido uma cartela com o link para a página do concurso e este conteúdo foi disponibilizado para um blog com o perfil do público-alvo pretendido (www.treta.com.br).

Em apenas um final de semana o vídeo alcançou a marca de 3434 visualizações.

O segundo vídeo, publicado no dia 13/04, mostra, mais uma vez, a realidade masculina retratada na série “Os Buchas”. Levamos a nossa atriz inflável para as ruas de Copacabana, ao lado de seu namorado Bucha. A reação das pessoas foi mais uma vez registrada e o resultado você pode conferir agora:

Interessante o artigo da Advertising Age (na coluna Madison+Vine) que traz de exemplo um comercial de Dr. Pepper exibido junto do programa ’30 Rock’ da NBC. Veja o filme abaixo.

É interessante pois e aponta uma direção que já falamos há algum tempo, da diminuição da efetividade da propaganda de interrupção, aquela que atrapalha o consumidor enquanto consome seus produtos de entretenimento, atentando para o fato de nesse desafio se manter relevante enquanto entretenimento. É nisso que acreditamos: produzir uma peça de comuicação com o objetivo específico de marketing (vendas, branding, promoção) de forma a garantir o entretenimento do consumidor, com relevância de situação e mensagem.

Se não pode medir o resultado, não faça. Essa, em resumo, é uma das crenças que temos aqui na Selulloid: Planejamos ações que somos capazes de medir efetivamente seu resultado. Caso contrário, não adianta nem fazer, pois não saberemos o ROI.

Encontramos recentemente um novo conceito de métrica bem interessante, o conceito do “Earned Media”. Esse conceito integra todo o “buzz” ao redor de uma veiculação / ação de marketing e foi cunhado pela Nielsen, autoridade em métricas para a comunicação.

Um bom teste para esse conceito foi o Super Bowl, conforme publicado no blog da Nielsen. Os números mostram que nem sempre o maior ganhador de resultados é o que mais investiu em mídia: exemplos de empresas como a Dennys, Dockers e Etrade, anunciantes do Super Bowl e de postura ousada na comunicação, tiveram um resultado de mídia “ganha” maior inclusive do que a mídia paga. Isso pode mostrar um melhor uso das ferramentas de comunicação por esses anunciantes. Produtos como Coca-Cola, Budweiser e Snickers, antigos anunciantes do evento, ainda não conseguem superar o resultado de mídia paga, talvez por ainda fazerem uma comunicação “a moda antiga”, ou muito centrada nos 30 segundos.

Pra ver todos os filmes veiculados no Superbowl, clique aqui.

Vídeos interativos que dão ao usuário o poder de escolher o rumo de uma história têm ganhado destaque na propaganda. Marcas como Twix e Lacta já exploraram essa oportunidade e agora a Unilever, com sua marca Lynx (marca britânica de desodorantes conhecida como AXE aqui no Brasil), para divulgar sua nova linha de desodorantes, Twist

A interação funcionou da seguinte maneira: Os consumidores controlavam o destino da história que tinha como personagem a atriz Keeley Hazell. Os internautas escolhiam que ação o personagem iria tomar em cada situação, com o objetivo ver por quanto tempo seria capaz de manter a menina interessada nele!

A diferenciação da ação ficou por conta da plataforma que foi usada para levar todo o conteúdo aos internautas: Ao invés do tradicional Hotsite, a marca migrou para o Facebook onde ocorreu toda a interação – O que deixou a experiência ainda mais envolvente já que a Unilever deixou de tentar levar os consumidores para um ambiente dela – o hotsite – para ir de encontro à esses consumidores em um ambiente já frequentado por eles, as redes sociais.

Além disso, é um exemplo forte de Brand Content; a Unilever transformou o espírito da marca e o tradicional apelo do Axe, em tornar os homens atraentes aos olhos femininos, em um conteúdo  interessante, atrativo e pertinente o suficiente para fazer com que o internauta passe alguns minutos do seu dia brincando com o video e interagindo com a marca.

Veja mais:

Bastidores do video
Página do Facebook

(via aDivertido)

If I Can Dream

Post curto! Boa a dica de um programa que será patrocinado pela Pepsi e Ford (para veicular no Hulu, plataforma de videos na internet). Chama-se If I Can Dream, baseado na clássica canção de Elvis Presley. É um reality show, produzido por Simon Fuller (American Idol) e com grande integração nas mídias sociais. E é uma boa alternativa de branded content utilizando as plataformas digitais. Veja abaixo um teaser.

via Adivertido e Ypsilon2.

Maddie, personagem da novela

Um pouco de história…

Como o nome sugere, as Soap Operas são dramas de sabão… São séries dramáticas, originadas no rádio dos anos 30, que são produzidas e/ou patrocinadas por empresas de higiene e limpeza, especialmente a Procter & Gamble. Essas novelas são o primeiro grande caso consolidado de branded content no mundo e ainda recebem audiência relevante em países como EUA e Grã Bretanha. Isso sem contar no Brasil, onde as novelas são líderes de audiência e praticamente uma representação de nosso folclore.

Em notícia recente a P&G anunciou o cancelamento de sua última produção que ainda estava no ar na CBS, a As The World Turns. Essa produção era realizada pelo seu braço PGP (Procter & Gamble Productions), uma empresa especializada na comunicação por conteúdo.

A notícia não pode ser considerada, porém, como um descenso do Branded Content. Mais e mais empresas vêm apostando nesse formato buscando comunicar seus produtos através de peças relevantes, e não através da interrupção. E esses exemplos estamos vendo aqui neste blog!

(via Advertising Age)

(veja mais na Wikipedia)

The Possibility Shop

“Branded Content” e “Branded Entertainment” são disciplinas que estão no radar tanto dos anunciantes quanto dos veículos e produtores de conteúdo. Muito embora o maior foco das atenções recaia nos anunciantes, que nem sempre efetuam suas campanhas em veículos, ancorando-se na sua própria mídia (seus próprios sites), os veículos vêm procurando abrir espaço para esse tipo de comunicação dentro de suas grades, online e broadcast.

A Disney, que sempre teve uma política rígida de publicidade durante sua programação, em favor da ética na publicidade direcionada ao público infantil, começa a procurar alternativas a essa política, principalmente em seus sites. Um exemplo disso é a nova webserie “The Possibility Shop”.

A série está sendo produzida pela Jim Henson Co., criadora do clássico Sesame Street, e é patrocinada exclusivamente pela Clorox, marca de produtos de limpeza, de olho na audiência das mães. A marca aparece casualmente no site, em espaços destinados a publicidade e ao final dos episódios. A mensagem comercial não intervém no conteúdo original, não é apresentada como “pedágio” e é desenvolvida pelos próprios personagens da webserie.  É uma mensagem comercial integrada ao conteúdo original. Pertinente. De qualidade. Tudo o que  o Branded Entertainment deve ser

Em 1897, o editor do jornal New York Sun, Francis P. Church, recebeu uma carta de Virginia O’Hanlon, uma garotinha de 8 anos que perguntava se Papai Noel realmente existia.

Tocado pela carta, Church resolveu escrever um editorial. Entitulado “Is There a Santa Claus?“, o artigo virou um clássico, e até hoje comove muita gente. Tanto é que a frase “Yes, Virginia, there is a Santa Claus” virou um bordão entre os americanos.

No Natal do ano passado, a Macy’s, grande loja de departamentos americana, resolveu aproveitar a história que passou a fazer parte do imaginário popular, e criou um comercial, onde várias estrelas recitavam uma parte do artigo.

Apesar da intenção ser boa (inclusive, a campanha pedia doações para a fundação Make-a-Wish), a execução não foi das melhores. Entre as estrelas escaladas, estava o magnata Donald Trump, que não é lá muito reconhecido por ser a pessoa mais generosa ou carismática do mundo.

Resultado: a campanha não deu muito resultado, e foi alvo de muitas críticas da opinião pública.

Esse ano, porém, parece que a Macy’s quis se redimir e fazer a coisa direito: continuou com a história do “Yes, Virginia”, porém com uma roupagem muito diferente.

A marca criou uma animação que não fica devendo nada a uma Pixar ou Dreamworks (pelo menos na qualidade gráfica). O programa vai virar um especial de Natal, e será transmitido pela CBS no dia 11 de dezembro. Por enquanto você pode conferir o trailer: